Notre consommation de médias digitaux ne cesse de s’accroître. L’évolution des usages engendre des modifications profondes sur l’ensemble de la chaîne de valeur et des business-models. Les carburants de cette transformation se nomment data et technologie.
Que l’on travaille au sein d’une régie publicitaire, d’une agence conseil ou chez un annonceur, les métiers changent eux aussi. Il y a un avant et un après l’arrivée des outils de marketing automation. Les talents doivent désormais être familiers avec les notions suivantes : données, automatisation, digital centricity, programmatique, plateforme, expérience utilisateur et image de marque.
Ces mutations, combinées avec l’arrivée de nouveaux acteurs (et notamment celle des adtechs) et la nécessité de réinventer les fonctions sales et marketing dans un marché de l’emploi en tension, représentent des défis de taille pour tous les acteurs en quête de croissance et de nouveaux talents.